Özyeğin Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Tolga Akçura'nın Kurucu Ortağı Olduğu eBrandValue, Küresel Analitik Ödülünde Üçüncü Oldu

Özyeğin Üniversitesi İşletme Fakültesi öğretim üyesi Prof. Dr. Tolga Akçura'nın kurucu ortağı olduğu eBrandValue, Yöneylem Araştırması ve Yönetim Bilimleri alanında dünyanın önde gelen profesyonel kuruluşu INFORMS tarafından verilen ve analitik alanının en prestijli ödüllerinden biri kabul edilen "Innovative Applications in Analytics Award (IAAA) 2026" kapsamında üçüncülük ödülüne layık görüldü.

eBrandValue; dünyanın en prestijli girişim hızlandırıcısı kabul edilen ve Airbnb, Dropbox, Stripe, Reddit, DoorDash ve OpenAI gibi toplam portföy değeri 600 milyar doları aşan teknoloji şirketlerini erken aşamada destekleyen Y Combinator tarafından desteklenmektedir. Paul Graham, MIT öğretim üyesi Prof. Robert Morris ve OpenAI CEO'su Sam Altman gibi teknoloji ve akademi dünyasının önde gelen isimleriyle özdeşleşen Y Combinator'ın portföyünde yer almak, eBrandValue'nun küresel ölçekteki bilimsel ve ticari potansiyelinin önemli bir göstergesidir.

eBrandValue, dünyada ilk kez marka değerini gerçek parasal değer olarak hesaplayıp doğrudan hisse senedi hareketleriyle ilişkilendiren modeliyle öne çıkmaktadır. Şirket; markaya yapılan yatırımların şirket değerlemesi üzerindeki etkisini ve satış performansını çok yüksek doğrulukla tahminleyebilen bu yapısıyla, sosyal medya verisini satış, marka değeri ve hisse fiyatı gibi finansal göstergelerle birleştiren özgün bir analitik çerçeve sunmaktadır.

Ödüle konu olan "AI & Big-Data Brand Intelligence: Sales-Correlated Social Metrics and Market-Valuation Signals" başlıklı çalışma; kamuya açık büyük ölçekli sosyal medya verisini, satışla ilişkili metriklere, ileriye dönük tahminlere ve sermaye piyasası sinyallerine dönüştüren uçtan uca bir analitik çerçeve sunuyor. Çoklu platformdan toplanan sosyal verileri; satış, fiyatlandırma ve dağıtım gibi kurumsal verilerle birleştiren sistem; doğal dil işleme, büyük dil modelleri (LLM), graf modelleme, makine öğrenmesi ve nedensellik temelli ekonometrik yöntemleri (Granger, LASSO, SARIMAX, SCINet) dinamik bir topluluk (ensemble) yapısı içinde bir araya getiriyor. Model, 12–24 aylık dönen tahminlerde 0,9'a yaklaşan korelasyonlar üreterek geleneksel marka göstergelerine kıyasla satış tahmin doğruluğunu belirgin biçimde artırıyor.

Çalışmanın bir diğer ayırt edici yönü ise, tüketici öğrenme teorisine dayalı olarak hesaplanan marka değerlerindeki değişimlerin, finansal sonuç açıklamaları çevresinde gözlemlenen anormal hisse senedi hareketlerinin istatistiksel olarak anlamlı bir öncüsü olduğunun gösterilmesi. Sosyal veriden türetilen marka bilgisinin, klasik muhasebe göstergelerinin ötesinde sermaye piyasalarınca kısmen fiyatlandığını ortaya koyan bu bulgular, modelin akademik özgünlüğünü pekiştiriyor. Sistem; FMCG (hızlı tüketim ürünleri), finansal hizmetler ve hızlı servis restoran (QSR) sektörlerinde başarıyla uygulanmaktadır.

Aralarında Google Analitik Bölümü Başkanı (Head of Analytics) Jiaxi Zhu, Georgia Tech Üniversitesi ve Boston Consulting Group (BCG) gibi sektörün ve akademinin önde gelen kurum ve temsilcilerinin yer aldığı uluslararası jüri tarafından yapılan değerlendirme sonucunda eBrandValue, dünya genelinden başvuran çalışmalar arasında üçüncülüğe layık görüldü.

Prof. Dr. Tolga Akçura'nın pazarlama bilimi ve veri analitiği alanındaki akademik çalışmaları üzerine inşa edilen bu model; sosyal veriyi yalnızca bir ölçüm aracı olmaktan çıkararak doğrudan iş öngörüsü üreten bir yapıya dönüştürüyor. Bu yaklaşım, veri temelli karar alma süreçlerine yeni bir perspektif sunarken akademik bilginin iş dünyasındaki karşılığını da ortaya koyuyor.